据 expansion.mx 报道，维多 利亚啤酒（Cerveza Victoria）宣布启动名为“胜利之地”（Tierra de Victorias）的全新广告宣传活动。该计划旨在将品牌精神与墨西哥深厚的拳击传统紧密相连。
这项商业战略意在重新激发国内对拳击运动的热情。维多利亚啤酒营销总监加布里埃尔·迪亚斯（Gabriel Díaz）解释称，品牌发现其品牌内核与拳击擂台之间存在着一种深刻的纽带。
“我们意识到，我们品牌的精髓、精神以及基因，与拳击世界有着许多共同点，”迪亚斯在接受 expansion.mx 采访时表示。
迪亚斯还指出，此次活动旨在唤回一种一度显得疏远的传统。他提到，甚至连墨西哥最顶尖的拳击手，也往往不在本土进行比赛。
该营销活动巧妙地利用了啤酒消费与体育运动之间的共同概念，例如“角落”（esquina）一词，它既出现在拳击馆中，也出现在街边小店的角落里。为了提升活动的号召力，品牌还邀请了职业拳击手玛丽亚·“拉巴比”·胡亚雷斯（Mariana “La Barby” Juárez）和胡安·曼努埃尔·“炸药”·马尔克斯（Juan Manuel “Dinamita” Márquez）担任形象大使，他们将出现在各类广告展示中。
三回合营销战略
该营销计划分为不同阶段，旨在吸引新一代消费者，因为这一群体对内容创作者之间的业余对决表现出了浓厚兴趣。在“第一回合”中，维多利亚啤酒将作为赞助商参与 Supernova Génesis 2026 赛事。
届时，Alana Flores、Mario Bautista、Karely Ruiz 和 Kim Shantal 等知名网红、主播及内容创作者都将亮相该赛事。该场比赛将于 4 月 26 日在 Netflix 平台进行直播。
战略的“第二回合”将聚焦于拳击背后的故事。为了制造影响力，品牌还邀请了著名电影导演艾曼纽·“小狐狸”·卢贝兹基（Emmanuel “El Chivo” Lubezki）执导了一部纪录片。
此外，品牌还开发了一部包含四集的纪录片系列，旨在描绘重点城市拳击馆的历史变迁。该系列作品的拍摄足迹遍布墨西哥城、瓜达拉哈拉、蒂华纳和梅里达。
