美妆与个人护理零售商 DAX 在卡洛斯·斯利姆（Carlos Slim）旗下的 Grupo Carso 集团掌控下，正迅速扩大其在墨西哥的版图。这家曾经扎根于蒂华纳的区域性品牌，如今已成为该企业集团全国零售战略的核心部分。
DAX 成立于 1989 年，最初是 Dorian’s 集团的一部分。它通过借鉴美国成功的零售模式并根据墨西哥市场进行调整，一度发展得风生水起。然而，受财务动荡影响，该公司于 2004 年被 Grupo Carso 收购。
尽管 Carso 集团最终在 2009 年将 Dorian’s 品牌并入了旗下的 Sears 部门，但高管们敏锐地察觉到了 DAX 模式中尚未开发的潜力。他们保留了该品牌的独立运营，使其在其他零售概念被整合进更大的企业架构时得以幸存。
全新的增长战略
在 Grupo Sanborns 旗下，DAX 已从一个北方小众品牌转型为全国性的竞争者。据《Expansión》数据显示，仅 2023 年一年，该连锁店就新开了 10 家门店，到年底总数达到 39 家。截至 2025 年第三季度，门店数量已增至 47 家。
Grupo Sanborns 目前主推小型门店模式，这种模式能更好地入驻人流量大的购物中心，而传统的、规模更大的零售概念（如 Sanborns 百货）往往难以在这些地方获得空间。分析师朱利安·费尔南德斯（Julián Fernández）指出：“这种灵活性使该品牌能够在多元化的城市市场中，直接与其他美妆连锁店展开竞争。”
该零售商的目标客群依然是寻求化妆品、护发产品和个人卫生用品的女性。通过将库存多元化，引入家居用品和儿童商品，该店已成为家庭购物的便利中心。
展望未来，Grupo Sanborns 计划通过提高门店的每平方米营收来提升盈利能力。与此同时，公司正加大对数字基础设施的投入，包括提供更快捷的配送服务和集成移动应用程序，以实现购物体验的现代化。
此次扩张是 Carso 集团零售业务组合重组的一部分。随着集团致力于巩固市场份额，DAX 已被定位为 Sanborns 零售部门中最重要的增长引擎之一。
