TelevisaUnivision está dejando atrás su estrategia tradicional centrada en la televisión para empezar a tratar a plataformas digitales como TikTok y YouTube como socios comerciales en lugar de competidores, según un informe de Xataka México. El gigante de los medios se está adaptando a un cambio en el comportamiento del consumidor, donde las audiencias prefieren cada vez más el contenido rápido y vertical sobre la programación convencional.
Alfonso de Angoitia, codirector ejecutivo de Grupo Televisa, confirmó durante una reciente conferencia con inversionistas que la compañía está negociando activamente nuevos esquemas de reparto de ingresos con las redes sociales. Aunque el contenido de Televisa ya genera una interacción significativa en TikTok, la empresa ha tenido dificultades para capturar valor directo de ese compromiso hasta ahora.
"El contenido de la compañía genera altos niveles de interacción dentro de TikTok, aunque monetizar esa atención sigue siendo complicado", señaló De Angoitia, según fue citado por Axis Negocios. La empresa ahora busca cerrar esa brecha desarrollando contenido diseñado específicamente para ecosistemas digitales.
El giro hacia los microdramas
El eje central de esta estrategia es el lanzamiento de ViX Micro, una sección dedicada dentro de la aplicación de streaming de la compañía que debutó en 2025. Estos "microdramas" consisten en telenovelas verticales y gratuitas producidas para pantallas móviles. Cada episodio está diseñado para durar entre dos y tres minutos, utilizando la edición dinámica, efectos de sonido constantes y subtítulos centrados en pantalla, elementos comunes en las tendencias virales de TikTok.
Estas producciones, que pueden extenderse hasta 70 episodios cortos, reflejan una tendencia más amplia de la industria hacia el contenido de consumo rápido o "snackable". La compañía destacó que estas narrativas están diseñadas para mantener a las audiencias más jóvenes enganchadas mediante la misma lógica de "scroll infinito" que impulsa el éxito de TikTok. El formato imita fenómenos virales recientes, como las "frutanovelas" generadas por IA que han acumulado millones de vistas.
Televisa planea aprovechar la Copa Mundial de la FIFA 2026 como un catalizador clave para esta transición digital. La compañía posee los derechos exclusivos en México para los 104 partidos del torneo a través de ViX, mientras que la televisión abierta transmitirá solo 32 encuentros. Al dirigir a los espectadores hacia su ecosistema digital para el torneo, Televisa espera acelerar las suscripciones de usuarios y retenerlos mediante su biblioteca de contenido de formato corto.
Los informes financieros recientes sugieren que la estrategia está dando resultados tempranos. TelevisaUnivision reportó un aumento del 5% en sus ingresos trimestrales, con un crecimiento publicitario del 12% en Estados Unidos y del 13% en México. Gran parte de este crecimiento se atribuye a modelos de publicidad directa al consumidor que evitan las limitaciones de la transmisión tradicional.
