Gonzalo Tassier, el diseñador autodidacta detrás de algunos de los logotipos corporativos más reconocibles de México, moldeó el paisaje visual del país durante más de medio siglo. Tassier, quien falleció el 23 de enero de 2023 a los 82 años, creó emblemas perdurables para entidades que van desde instituciones gubernamentales hasta grandes marcas de consumo.
Quizás su obra más omnipresente sea el logotipo de Petróleos Mexicanos (Pemex). Presentado en 1998, el diseño muestra un águila estilizada —que evoca al ave presente en la bandera nacional mexicana— integrada con una gota de petróleo. El emblema sigue siendo una presencia constante en gasolineras, oficinas y uniformes de trabajadores en todo el país.
Nacido en la Ciudad de México en 1941, Tassier estudió arquitectura y filosofía en la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM). A pesar de su formación académica en esas áreas, se dedicó al diseño de manera autodidacta, impulsado por una pasión de toda la vida por el dibujo. Finalmente, fundó su propia agencia creativa, Retorno Tassier, en 1955.
Un portafolio de iconos
El alcance profesional de Tassier se extendió mucho más allá del sector energético. Su portafolio incluyó diseños para Correos de México, la Comisión Nacional del Agua (Conagua) y la empresa alimentaria Del Fuerte. También incursionó en el branding deportivo, creando a "Aguigol", la mascota oficial de la selección mexicana de fútbol durante la Copa Mundial de 1994.
Su experiencia atrajo a una diversa cartera de clientes nacionales e internacionales, incluyendo a Volkswagen de México, Santander, American Airlines y Campbell’s. En 2008, se convirtió en el primer diseñador latinoamericano en 30 años en recibir la Medalla Sir Misha Black en Londres. También fue galardonado con el Premio Quórum al mérito profesional en 2002.
Su legado sigue cruzándose con el estatus cambiante de las instituciones a las que dio identidad. Pemex, cuya imagen corporativa ha evolucionado a través de diversas iteraciones, destacó recientemente su historia de diseño en un video publicado en Facebook este mes de marzo, previo a su 87º aniversario.
La empresa sigue siendo un punto focal de la política nacional. Tras un periodo de transición hacia un modelo de empresa productiva del Estado bajo la administración anterior, la presidenta Claudia Sheinbaum firmó recientemente un decreto que devuelve a Pemex su estatus como empresa pública del Estado.
"Pemex y CFE regresan a ser empresas del pueblo de México", declaró Sheinbaum al firmar el decreto el 30 de octubre de 2024. Añadió que el gobierno mantiene su compromiso de asegurar que estas entidades operen de manera eficiente para proveer combustible y electricidad a precios accesibles.