El personaje del Dr. Simi ha dejado de ser un simple elemento publicitario para convertirse en un pilar de la cultura popular y un motor de diversificación comercial. Según reportó expansion.mx, la marca ha logrado expandir su alcance más allá de los medicamentos, integrándose en sectores de moda y accesorios con lanzamientos recientes como calzado tipo Crocs.
La estrategia de crecimiento de la marca se basa en la creación de un ícono que conecta emocionalmente con el público. De acuerdo con Víctor González Herrera, actual CEO de Farmacias Similares y parte del Grupo Por Un País Mejor, la idea nació de una visión familiar inspirada en la magia de los parques temáticos.
“El señor González quería que Farmacias Similares tuviera una botarga que representara los valores de la empresa y que, al igual que los personajes de Disney, conectara con la gente de una manera especial”, explicó el directivo a la publicación.
Diversificación y presencia global
El modelo de negocio de la empresa no se limita a la venta de genéricos. La marca ha implementado alianzas estratégicas de alto nivel, destacando su colaboración con The Walt Disney Company a finales de 2024 para presentar la edición especial “Dr. Simi Jedi Fan”.
Este fenómeno de consumo también se refleja en la producción de mercancía física. En la fábrica CINIA, ubicada en Cholula, Puebla, se lleva a cabo un proceso de 30 etapas para la creación de los 'simipeluches', que incluye desde el corte de tela hasta la costura y el relleno detallado.
La presencia del personaje es constante en eventos masivos y redes sociales. El outlet reportó que las botargas participan en conciertos, bodas y festivales, como el Festival Internacional de Globo en Guanajuato, donde incluso se utilizó un globo aerostático con su imagen en marzo de 2025.
En términos de infraestructura, el grupo ha incursionado en tiendas de experiencia denominadas 'Similandia', con sucursales en el Centro Histórico de la Ciudad de México y Coacalco. Estos espacios ofrecen servicios de realidad virtual y productos que van más allá de lo farmacéutico.
Actualmente, Farmacias Similares opera más de 9,600 sucursales en México, Colombia y Chile. El ecosistema empresarial del Grupo Por Un País Mejor incluye servicios médicos, dentales, análisis clínicos y la línea veterinaria SimiPet, además de la labor social a través de la Fundación SíMiPlaneta.
