La Copa Mundial de la FIFA 2026, que se celebrará en 16 ciudades de Estados Unidos, Canadá y México, dará inicio el 11 de junio y concluirá el 19 de julio. Con un formato ampliado de 48 selecciones, el torneo regresa a México 40 años después de la edición de 1986; sin embargo, el evento se perfila más como un fenómeno de consumo doméstico que como uno impulsado por los viajes. Según el estudio de Kueski 'México 2026: el verano donde se cruzan el consumo y el deporte', el 60% de los consumidores mexicanos tiene la intención de seguir los partidos desde su hogar o en reuniones sociales, mientras que solo el 1% planea asistir a un estadio.
Barreras económicas y el auge del consumo en casa
Los obstáculos económicos son el principal motor de este cambio. Datos de Olympics.com indican que los precios oficiales de las entradas son prohibitivos para muchos: los boletos para el partido inaugural alcanzan los 1,825 dólares en categoría 1, mientras que las entradas para la final llegan a los 6,730 dólares. Incluso los partidos de la fase de grupos oscilan entre los 82 y los 482 dólares, sin contar los elevados gastos adicionales de vuelos internacionales, alojamiento y transporte local. Como resultado, el torneo está fomentando un gasto centrado en el hogar, con un 23% de los aficionados planeando invertir en alimentos y bebidas, y un 14% destinando presupuesto a la compra de nuevos televisores o dispositivos de streaming.
La experiencia visual en el hogar
A medida que la audiencia se traslada a la sala de estar, las expectativas técnicas sobre las pantallas han aumentado. El 'Estudio de Hábitos de los Usuarios de Internet 2026', elaborado por la Asociación Internet MX y Offerwise, reporta que el 65% de los espectadores utilizará televisores tradicionales o Smart TVs para seguir la acción. Ante esto, se está orientando a los usuarios sobre cómo optimizar sus equipos para las transmisiones deportivas de alta velocidad.
Fayerwayer señala que los usuarios deben calibrar manualmente sus paneles OLED, QLED o LED para evitar los artefactos visuales comunes en los deportes de alta velocidad. Los expertos advierten sobre el uso del 'Modo Deportes' estándar de la industria, que a menudo empuja las temperaturas de color hacia azules artificiales y oculta detalles en los uniformes de los jugadores. En su lugar, los técnicos recomiendan una calibración personalizada: configurar la interpolación de movimiento en modo manual con un nivel bajo de reducción de vibración (niveles 2 o 3) y un nivel intermedio de reducción de desenfoque (niveles 7 u 8). Esta configuración busca mantener la fluidez de los 60 fotogramas por segundo nativos de la señal sin introducir halos digitales ni el llamado 'efecto telenovela' alrededor del balón.
Aunque el torneo contará con 16 sedes en toda Norteamérica —desde el estadio de Atlanta con capacidad para 75,000 personas hasta recintos en Vancouver y Guadalajara—, la experiencia física sigue siendo inaccesible para la mayoría. Con el torneo llegando a sus etapas finales a mediados de julio, el enfoque para la mayoría de los aficionados sigue siendo la intersección entre la comodidad digital y las configuraciones de alta definición en casa. El evento subraya una tendencia más amplia en la que la escala de los deportes globales es mediada cada vez más a través de la tecnología personal en lugar de la asistencia física.
