La marca Cerveza Victoria anunció el lanzamiento de su nueva campaña publicitaria titulada "Tierra de Victorias", una iniciativa que busca vincular el espíritu de la marca con la tradición del boxeo en México, según informó expansion.mx.
La estrategia comercial pretende recuperar el interés por el deporte en el territorio nacional. Gabriel Díaz, director de marketing de Cerveza Victoria, explicó que la marca identificó una conexión profunda entre su esencia y el cuadrilátero.
“Nos dimos cuenta de que muchas cosas de la esencia de la marca, de nuestro espíritu, de nuestro ADN, conectan con este mundo del box”, afirmó Díaz, según reportó expansion.mx.
Díaz señaló además que la campaña busca rescatá una tradición que se ha sentido distante, mencionando que incluso los boxeadores más representativos del país no suelen pelear en suelo mexicano.
La campaña utiliza conceptos compartidos entre el consumo de cerveza y el deporte, como el término “esquina”, presente tanto en los gimnasios como en las tienditas. Para dar rostro a la iniciativa, la marca cuenta con la imagen de los boxeadores profesionales Mariana “La Barby” Juárez y Juan Manuel “Dinamita” Márquez, quienes aparecerán en los displays publicitarios.
Estrategia en tres rounds
El plan de marketing se divide en fases diseñadas para captar a las nuevas generaciones de consumidores, quienes han mostrado interés en enfrentamientos amateurs entre creadores de contenido. En el primer round, Victoria se sumará como patrocinador de Supernova Génesis 2026.
Este evento contará con la participación de influencers, streamers y creadores de contenido como Alana Flores, Mario Bautista, Karely Ruiz y Kim Shantal. La transmisión del encuentro se realizará a través de la plataforma Netflix el 26 de abril.
El segundo round de la estrategia se centrará en las historias detrás de los golpes. Para generar impacto, la marca produjo un documental bajo la dirección del cineasta Emmanuel “El Chivo” Lubezki.
Asimismo, se desarrolló una docuserie de cuatro capítulos que retrata la historia de gimnasios en ciudades clave. La producción recorre trayectorias en la Ciudad de México, Guadalajara, Tijuana y Mérida.
