随着主流社交平台自然流量的持续下滑，越来越多的品牌开始放弃传统的信息流广告，转而投向 Telegram。这款即时通讯应用在 2025 年 3 月月活跃用户数突破 10 亿后，已成为企业进行品牌传播与消费者直接互动的核心阵地。
根据 Magnetto 发布的《2025–2026 年度 Telegram 营销报告》显示，该应用日活跃用户数已接近 4.5 亿。平台规模仍在持续扩张，平均每 24 小时便新增约 250 万用户。
转向直接触达的通知营销
Telegram 的架构允许品牌通过“频道”功能，将内容直接推送至订阅者的手机锁屏界面。在算法主导的信息流往往会折叠自然流量内容的当下，这一特性为企业提供了更可靠的信息传达渠道。
Magnetto 分析师 Mozolkova 表示：“在自然流量几近枯竭的生态系统中，Telegram 提供的这种确定性几乎是一种‘反潮流’。目前，Telegram 频道每月产生的浏览量超过万亿次，帖子的平均打开率保持在 55% 至 60% 之间，这一数据远超大多数社交网络。”
与传统社交媒体中品牌必须在嘈杂、混乱的信息流中争夺用户注意力不同，Telegram 频道为品牌提供了专属的直接互动空间。这种转变在 SaaS、金融科技和网络安全领域尤为显著。
报告指出，Telegram 的吸引力不仅在于庞大的用户基数。该平台汇聚了即时通讯软件中罕见的专业用户群体，这使其成为 B2B 服务商的理想阵地，能够避开大众社交媒体的噪音，精准触达目标客群。
通过利用平台的高参与度指标，企业正成功地将传统社交平台那种“广撒网但转化率低”的曝光模式，置换为规模虽小但粘性极高的受众群体。随着这一趋势的延续，Telegram 正日益巩固其作为未来一年数字营销战略关键工具的地位。